最近，北京市召開虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作，宣布加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療違法廣告的整治力度。其中出了一招重拳：今后醫(yī)療資訊類廣播電視節(jié)目中，將不得再出現(xiàn)專家或醫(yī)生與患者家屬現(xiàn)場(chǎng)或熱線溝通、交流的內(nèi)容。其實(shí)，這

　　據(jù)《法制晚報(bào)》報(bào)道，相當(dāng)多的新聞?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣播電臺(tái)的很多所謂專家、醫(yī)生和患者、患者家屬，不過是廣告發(fā)布者所雇的“托兒”，他們就是一伙的。只是分頭扮演不同的角色，合伙蒙騙公眾和消費(fèi)者。在一個(gè)真相調(diào)查中，到某電臺(tái)做嘉賓的某專家，被記者和調(diào)查者當(dāng)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，原來只是一名被雇來的20多歲的無業(yè)人員，而這名假專家卻在廣播中以專家身份大談某某病如何治、要服用哪種藥、找哪位專家看。這些真相是聽眾和患者無論如何也發(fā)現(xiàn)不了的。

　　更重要的是，廣播電臺(tái)的廣告雙簧戲可信度，似乎比較高明，也更能迷惑人。其一，這樣的廣告有廣播媒體的招牌支撐，公眾很難不信廣播電臺(tái)的消息。其二，這些熱線交流還打著專家和醫(yī)生的金字招牌，盡管其中不乏真的專家和醫(yī)生，但相當(dāng)多的醫(yī)生和專家的身份值得懷疑。這種口頭上的專家既不需要驗(yàn)明身份，又不需要專門的知識(shí)和專業(yè)技術(shù)，就憑他們之間云山霧罩亂說一通，還夾雜一些連他們自己也弄不清道不明的術(shù)語來糊弄聽眾，就更可能拉大旗做虎皮。

　　遺憾的是，對(duì)于這類“雙簧戲”，在全國(guó)愈發(fā)有興旺發(fā)達(dá)之勢(shì)，如今，越來越多的民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療器械、醫(yī)藥保健品往往包下電臺(tái)中節(jié)目時(shí)段15分鐘、20分鐘、30分鐘運(yùn)作所謂的專題節(jié)目，正是借助這種所謂一對(duì)多、點(diǎn)對(duì)面、互動(dòng)式的冠以科普教育“演戲”方式而蒙騙更多的消費(fèi)者。相對(duì)于電視、報(bào)紙來說，廣播電臺(tái)專題受制約受監(jiān)管的力度要小得多，相對(duì)來講風(fēng)險(xiǎn)小更安全，因此，他們更加有恃無恐，講的內(nèi)容愈發(fā)離奇可笑，許多善良的老百姓尤其是中老年人，因?yàn)樗麄冇懈�多的閑暇時(shí)間收聽廣播，由于這部分目標(biāo)消費(fèi)人群本身年老體弱，慢性病、常見病、多發(fā)病長(zhǎng)期與他們做伴，因此就被企業(yè)和電臺(tái)安排的“托兒”搞迷糊了，看起來一個(gè)個(gè)象真的似的。其實(shí)不知葫蘆里到底賣的是什么藥。那些專家的忽悠、托兒的煽情，構(gòu)成了產(chǎn)品宣傳上不擇手段、急功近利的圈錢詐錢騙錢游戲，事實(shí)上，問問電臺(tái)節(jié)目的廣告費(fèi)來自哪里，很多都是這樣唱“雙簧戲”背后的企業(yè)，除了北京外，其他一些地區(qū)監(jiān)管力度都非常薄弱，看來，現(xiàn)在也到了該整頓的時(shí)候了。